Når man siger ordet bæredygtighed, så rimer det på ord som etik, ordentlighed og klimaansvar. Den verden vi kender i dag og har kendt til siden industrialiseringen gjorde sit indtog på verden, bliver gradvist en anden i fremtiden. Kongstanekn dengang og til stadighed synes at være “kan det produceres”. illigt på samlebånd? Hvis svaret matchede et stort JA!, så blev produkterne produceret i hopetal uden tanke for ordet bæredygtig fremstillingsmetode. I de glade 60’ere og endda frem til nu har producenterne med tillokkende reklamer pushed produkter ud over kanten, som forbrugerne gladeligt har købt ind på, da det rammer et af deres umættede “køb unikt” – “køb som alle andre” – “køb funktionelt” følelsesregister.

Vi har skabt et samfund af sultne forbrugere – mer vil have mere og vi vælter rundt i alt fra fyldte klædeskabe til børns plastklegetøj, der strømmer ind ad døren både til fødselsdage og højtider, så selv den mest beherskede forældre får et panisk blik i øjene samtidig med at lille Peter jublende flår gavepapiret af tante Odas gave –  en gave som han højst samsynligt bruger få gange inden den igen er uinteressant. Men glædes det skal han og forbruges det skal der. 

Eller skal der? Er det bæedygtig levestandard? Hvor er vi egentlig på vej hen med vores købsvaner og hvad indeholder alle disse herlige produkter Made in China med gamle ftalater og pfas. Men vi er glade for lige præcis det legetøj har Simon fra klassen og så skal lille Peter da ikke snydes for sådan en købt oplevelse. 

Men hvor er etikken? Hvor er mådeholdet blevet af ? Men hov, mådeholdenhed det er kedeligt. Det må vi ikke snakke om, for konsekvensen af at forbrugerne ikke vil forbruge mere, er risikoen for at virksomheden går konkurs. Intet salg ingen forretning. Og det er den mølle vi skal have vendt – både for forbrugere og for producenterne. Vi skal til at forbruge og producere anderledes. Vi kommer ikke til at bo i jordhuler allesammen og klimaforbrugere er stadig forbrugere, så det handler i bund og grund om at reformere det forbrugsrejse vi er på og ændre vaner og fremstilingsmetoder. Det kommer – CO2 afgifter er på vej, 722 milliarder strømmer ind til grønne projekter og så snart priserne falder på de grønne varer og politikerne tør lave differentieret moms, så ændrer forbrugerne adfærd og vender pengepungen i den bæredygtige retning.

Netop derfor bliver etik et af spørgsmålene som må stilles på strategimødet, for at forretningsstrategien bliver en aktiv driver for øget konkurrenceevne på sigt.